Toți jucătorii de poker de succes trebuie să fie în stare să blufeze la momentul oportun. Bluf-ul este probabil conceptul de poker cel mai adesea discutat, deși nu este folosit atât de des pe cât cred unii oameni. Totuși, fără blufuri, pokerul ar deveni un joc neinteresant, chiar plictisitor. Dacă nu blufați niciodată, veți deveni prea previzibil și nu veți putea să câștigați sau să vă sporiți câștigurile. Jucătorii apelează de regulă la blufuri când nu au nici o șansă să câștige pot-ul sau când incearcă să fure pot-ul înainte de distribuirea tuturor cărților. Într-un joc cash, este posibil să calculați dacă un bluf va fi sau nu profitabil. Pentru a face acest lucru, comparați șansele unui bluf reușit cu valoarea pariului și cu valoarea pot-ului. Prin urmare, este foarte important să reusiți să vă dați seama dacă adversarii dumneavoastră vor părăsi mâna sau nu.
Nu blufați adversarii slabi care cheamă în orice situatie (aceștia sunt adesea numiți "calling stations"). Aceasta este cea mai frecventă greșeală. Trebuie să vă asigurați că adversarul dumneavoastră este suficient de bun încât să știe când să renunțe la o mână.
În general, este bine să nu blufați dacă au rămas în joc trei sau mai mulți adversari, îndeosebi în jocul Limit. Bluful poate avea succes când aveți de-a face cu un singur adversar, deoarece pot-ul este mai mic și prin urmare nu este foarte râvnit.
Bluful nu va reuși dacă jocul este în preponderență lejer și pasiv. Dacă ați fost prins ultima dată când ați blufat, pe viitor adversarii dumneavoastră vă vor chema pariul, deși și psihologia inversă se poate dovedi avantajoasă pentru dumneavoastră în unele situații. De exemplu, dacă un jucător bun și-a dat seama că blufați și consideră că sunteți un adversar bun, acesta s-ar putea să creadă că nu veți mai îndrăzni să-l blufați încă o dată.